Tujuan utama penelitian ini adalah membuat model pemasaran yang efektif dan efisien dalam memasarkan jasa pendidikan Universitas Bina Nusantara. Dengan model pemasaran yang dibentuk nanti maka dapat membantu pihak Universitas Bina Nusantara dalam memasarkan jasa pendidikannya secara cepat dan tepat sehingga dapat meningkatkan jumlah mahasiswa baru dari tahun ke tahun. Dalam hal ini, jenis penelitian yang digunakan adalah explanatory research yang berupaya memprediksi, menguji dan mengembangkan teori, serta memberikan bukti-bukti yang memperkuat pembentukan model pemasaran yang efektif dan efisien, cepat dan tepat dalam memasarkan jasa pendidikan Universitas Bina Nusantara kalangan masyarakat. Populasi penelitian adalah para mahasiswa Universitas Bina Nusantara dengan sampel yang digunakan sebanyak 300 orang. Analisis data yang digunakan adalah Regresi Linear Berganda dan sumber data yang digunakan adalah data primer dengan menggunakan kuesioner. Penelitian ini menghasilkan temuan model pemasaran jasa pendidikan Binus adalah Y = 3.48 + 0.363X1 + 0.374X2 + 0.298X3 + 0.215X4 0.006X5 + 0.153X6 + e dimana jika kinerja jasa pendidikan dinaikan 100%, maka loyalitas mahasiswa Binus atau keberhasilan pemasaran jasa pendidikan Binus akan meningkat sebesar 36.3%., jika kinerja people atau karyawan/dosen Binus dinaikan 100%, maka loyalitas mahasiswa Binus atau keberhasilan pemasaran jasa pendidikan Binus akan meningkat sebesar 37.4%., jika physical evidence Binus dinaikan 100%, maka loyalitas mahasiswa Binus atau keberhasilan pemasaran jasa pendidikan Binus akan meningkat sebesar 29.8%., jika kinerja Proses belajar mengajar di Binus dinaikan 100%, maka loyalitas mahasiswa Binus atau keberhasilan pemasaran jasa pendidikan Binus akan meningkat sebesar 21.5%., jika harga atau biaya pendidikan di Binus dinaikan 100%, maka loyalitas mahasiswa Binus atau keberhasilan pemasaran jasa pendidikan Binus akan menurun sebesar 0.6%., dan jika kinerja promosi belajar mengajar di Binus dinaikan 100%, maka loyalitas mahasiswa Binus atau keberhasilan pemasaran jasa pendidikan Binus akan meningkat sebesar 15.3%.,

Model Pemasaran, Efektif , Efisien, Mahasiswa Baru, Universitas Bina Nusantara

• Prof. Idris Gautama So, S.E., S.Kom., M.M., Ph.D.

• Agus Ridwan, S.E.,M.M., Ph.D.

• Dr. Rudy Aryanto, S.E., M.M.