Beberapa penelitian tentang online shopping lebih banyak memfokuskan kepada sikap konsumen terhadap shopping website [1]. Dalam studi perilaku konsumen, hubungan antara perilaku konsumen tidak harus selalu mengarah kepada shopping website [2]. Media sosial merupakan alat komunikasi yang inovatif untuk para penjual retail. Dengan demikian tidak heran bahwa penjual retail mengintegrasikan media sosial ke dalam strategi pemasaran [2]. Penelitian telah menunjukan bahwa dalam kegiatan berbelanja, konsumen dimotivasi oleh beberapa dimensi. Studi [3] mengidentifikasi dua dimensi motivasi dalam berbelanja yaitu Utilitarian dan Hedonic. Hubungan antara motivasi Utilitarian dan Hedonic masih perlu di eksplorasi secara luas [4].

Attitude, Hedonic, Online Purchase Intention, Shopping website, Utilitaria

• Novita, S.Kom., MBA

• Dr. Selly Novela, S.T., MM., CPM