Penggunan internet dalam usaha perdagangan barang dan jasa setiap tahun mengalami peningkatan. Sejak tahun 1996, internet menjadi sebuah kebutuhan yang pada awalnya untuk perusahaan-perusahaan besar. Dengan adanya internet, kemudahan berkomunikasi perlahan semakin efektif dan efisien. Begitupula dengan proses pemasaran suatu barang atau jasa. Pengembangan proses pemasaran dalam bentuk online shop membawa beberapa dampak positif bagi pengusaha antara lain mengurangi biaya operasional, memperluas pasar dan jaringan, memudahkan transaksi, mengevaluasi hasil penjualan, distribusi yang lebih cepat hingga peningkatan usaha jasa ekspedisi. Dampak positif tersebut dapat dilakukan semua pengusaha baik skala besar maupun kecil. Seperti halnya pengusaha batik di Laweyan, Surakarta, Jawa Tengah. Sebelum internet berkembang, pengusaha tersebut memasarkan batiknya di salah satu pasar di Surakarta yaitu Pasar Klewer. Seiring perkembangan teknologi, proses pemasaran sudah dapat dilakukan dengan online shop. Pada penelitian ini, peneliti ingin mengetahui efektivitas pemasaran melalui online shop, online shop yang paling diminati oleh konsumen serta tingkat pendapatan setiap bulan berdasarkan pemasaran melalui online shop. Jenis penelitian yang akan dipakai adalah kualitatif dengan 20 responden yaitu pengusaha batik di Laweyan, Surakarta, Jawa Tengah. Teknik pengumpulan data adalah data primer dan data sekunder dan dilengkapi dengan alir penelitian. Teknik analisis data yang digunakan oleh peneliti adalah analisis data model interkatif.

Efektivitas, Online Shop, Pemasaran

• Meutia Sistarani, S.T., M.B.A.

• Adhi Bawono S.T., M.M

• Indriana, S.E., M.M

• Rosalin Ayal, S.E., M.M