Penelitian ini bertujuan untuk menemukan bagaimana user online memaknai aksi unjuk rasa 411 yang terbesar dan damai di Indonesia baik dari komunitas international ataupun nasional di media youtube. Tujuan jangka panjang penelitian ini adalah untuk menemukan bagaimana karakteristik pemaknaan dan komentar pada komunitas international dan nasional pada suatu kasus pad umumnya. Sedangkan target khusus dalam penelitian ini adalah untuk menemukan bagaimana konstruksi opini yang dibangun oleh tim kampanye pasangan calon dan masyarakat biasa dalam menanggapi aksi unjuk rasa 411. Metode dalam penelitian ini menggunakan analisa netnography dari Robert Kozinets. Alasan peneliti menggunakan metode ini adalah karena netnography Robert Kozinets mampu membedah pemaknaan dari komunitas yang ada di media online. Data berasal dari media youtube yang dipilih berdasarkan judul kasus aksi unjuk rasa tanggal 4 november 2016 di jakarta. Adapun data tersebut berjudul Dokumenter 411, Jakarta Indonesia dan Indonesia: Thousands rally against blasphemy in Jakarta. Setelah melalui proses pemilihan data, maka data di analisis dengan menggunakan metode Netnography Kozinets untuk mengetahui bagaimana komunitas youtube memaknai aksi unjuk rasa tersebut dari tayangan di youtube. Hasil penelitian ini diharapkan dapat menambah wawasan dalam bidang pemaknaan objek dalam komunitas media online khususnya pada metode netnography.

Netnography, aksi unjuk rasa, 411, komunitas Youtube

• Dani Setiadarma, S.Sos., M.I.K.

• Mariko Rizkiansyah, S.Sos., M.Ikom