YOUTUBE: ARENA PERTARUNGAN KAPITAL DI ERA DIGITAL (STUDI KASUS 10 YOUTUBER TERATAS DI INDONESIA)
Abstract
YouTube merupakan ladang bisnis baru yang populer di Indonesia. Pencipta konten bersaing untuk meraih popularitas dan subscriber terbanyak diantara yang lainnya. YouTube layaknya arena baru yang di dalamnya terdapat persaingan dan dominasi. Setiap konten kreator memiliki habitus dan modal yang menjadi strategi atau sarana untuk memenangkan kontestasi dalam arena tersebut. Penelitian ini dikaji menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif untuk mendalami habitus dan modal apa yang digunakan oleh para konten kreator dalam arena platform YouTube. Konsep yang digunakan dalam penelitian ini merupakan konsep yang dikembangkan oleh Bourdieu tentang habitus, modal dan arena. Unit analisis penelitian ini adalah sepuluh akun YouTube dengan jumlah subscriber terbanyak di Indonesia
Keywords
YouTube, pencipta konten, Bourdieu, habitus, modal, arena
Source of Fund
Hibah Terapan Binus
Funding Institution
BINUS
Fund
Rp.10.000.000,00
Contract Number
060/VR.RTT/IV/2022