Penelitian ini bertujuan untuk mengukur persepsi konsumen terhadap fituraugmented reality (AR) pada platformbelanja onlinesaatmembeli produk pakaian. Penggunaan internetsaat inimempengaruhi pesatnya pertumbuhan bisnis online. Namun, masih banyak konsumen yangmerasa khawatir saat berbelanja online karena merasa produk yang didapat tidak sesuai dengan harapan konsumen. Untuk mengatasimasalah tersebut, bermunculan teknologi yangmenggabungkan dunia virtual dengan dunia nyata melaluifungsiaugmented reality. Fitur ini diharapkan dapatmemberikan pengalaman baru kepada konsumenmelalui visualisasi 3Ddari kamera ponsel, dimana konsumen dapatmencoba produk danmemilih produk sesuai dengan kebutuhannya. Penelitian ini ditujukan untuk responden yang tumbuh dieraInternet dan telahmenjalin koneksiluas melaluimediasosial, yangmenggunakan aplikasiARdiZARAFashion, dan berusiaantara 17-24 atauGenerasiZ.. Tahap penelitian:Pertama, penelitian denganmengidentifikasimasalah dalampendahuluan. Selain itu, penelitian ini didasarkan pada penelitian sebelumnya dalam teori dan penelitian literatur. Ketiga, menggunakan variabel operasionalsebagai persyaratan pembuatan kuesioner. Keempat, merancang kuesioner dan membagikannya kepadaresponden. Kelima, mengumpulkan datalengkap secara online. Keenam, menganalisis data yang telah diolah. Keenam, mencapai hasil melaluirekomendasitertulis. Terakhir, siapkan laporan denganmenulisartikelilmiah. UjifungsiARdanmodel penerimaan teknologi(TAM)

visualisasi 3d, augmented reality, aplikasi

• Tangkas Udiono, S.Kom., MMSI.