Analisis Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Consumer Attitude Milenial Indonesia Terhadap Purchase Intention pada Produk Travel di E-Commerce
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi dan menguji faktor-faktor yang mempengaruhi sikap konsumen milenial Indonesia dalam membeli produk travel di e-commerce XYZ.com dan mencari tahu pengaruh faktor-faktor tersebut terhadap sikap konsumen dan dampaknya terhadap minat beli pada produk travel. Metode penelitian yang digunakan metode kuantitatif, dengan studi kepustakaan, lapangan dan kuesioner dalam pengumpulan data. Metode analisis yang digunakan adalah Confirmatory Factor Analyis dan Path Analysis.
Keywords
Consumer Attitude, Purchase Intention, E-commerce, Online Travel Agent
Source of Fund
Hibah Terapan Binus
Funding Institution
BINUS
Fund
Rp.10.000.000,00
Contract Number
018/VR.RTT/III/2021