Saat ini perkembangan bisnis UKM Indonesia di bidang 'Consumer Good' salah satunya usaha produk makanan / minuman tumbuh sangat luar biasa, namun sangat sedikit yang dapat menembus pasar secara luas, salah satu sebabnya adalah desain kemasannya yang kurang diolah elemen tipografinya. Saat ini begitu banyak usaha kecil dan industri rumah tangga yang memproduksi berbagai macam makanan khas dari daerahnya masing-masing. Semua ingin bersaing dan berusaha untuk merebut pasar, dimana konsumen dihadapkan pada banyaknya pilihan yang ada di pasaran. Untuk menciptakan daya tarik pembeli maka diperlukan terobosan kreatif atas produk selain kualitas produk, salah satunya adalah melalui desain kemasan yang baik, unik dan kreatif. Kemasan pada suatu produk merupakan citra diri sebagai upaya menawarkan diri ditengah-tengah himpitan produk lain. Olehkarena itu diperlukan upaya dalam desain komunikasi visual pada kemasan produknya sebagai identitas atau ciri khas, dengan rancangan desain kemasan produk yang baik dan juga kreatif, khususnya dari sisi tipografinya. Produk UMKM dengan berbagai ragam dan jenisnya memiliki tingkat keunikan tersendiri, dan beberapa kemasan sudah cukup baik dalam perancangan desain kemasannya, namun ada juga ada kemasan yang belum tersentuh desainnya secara baik. Disinilah urgensinya dalam penelitian ini, yakni bagaimana merumuskan berbagai temuan masalah desain dalam sebuah kemasan, terutama pada unsur tipografinya. Menggunakan jenis penelitian kualitatif, dimana peneliti adalah sebagai instrumen kunci dan digunakan untuk meneliti pada kondisi obyek secara natural. Penelitian kualitatif merupakan pendekatan yang dilakukan dalam situasi wajar (natural setting) dan data yang dikumpulkan bersifat kualitatif dan menghasilkan data deskriptif obyek penelitian yang dapat diamati, (Moeleong 1984: 62). Melalui pendekatan observasi dengan mengambil beberapa contoh obyek entitas kemasan. Kemudian juga melakukan pengumpulan data berupa data foto, artikel, literatur dari berbagai sumber seperti majalah, jurnal akademis dan juga internet. Studi kepustakaan merupakan pengumpulan data dengan tujuan untuk mengetahui berbagai pengetahuan atau teori-teori yang berhubungan dengan permasalahan yang relevan dengan topik penelitian ini.

UKM, Consumer Good, Kemasan

• Untung Adha Saryanto, S.Sn, M.Ds.

• Suprayitno, S.Sn., M.Sn.

• T. Sandrina Agnieta S.Sn., M.Sn