Memilih perguruan tinggi untuk melanjutkan pendidikan menjadi hal yang penting yang harus dilakukan oleh calon mahasiswa terlebih bagi mereka yang sudah bekerja, atau yang ingin melanjutkan kuliah sambil bekerja. Hasil survei diketahui bahwa brand equity BINUS Online Learning di Palembang sebesar 54,68% (masyarakat cukup mengenal BINUS Palembang), ketertarikan untuk kuliah online sebesar 14,84% dibandingkan yang tidak tertarik sama sekali 16,48%. Dengan aktivitas pemasaran yang telah dilakukan apabila dibandingkan dengan tabel jumlah mahasiswa BINUS Palembang 2015-2017, terjadi peningkatan jumlah mahasiswa, namun jumlahnya masih belum sesuai dengan harapan, sehingga hal ini memunculkan permasalahan bagi BINUS Palembang. Dengan pencapaian intake terhadap target yang hanya 50% ini menunjukkan metode pembelajaran BINUS Online Learning ini belum menjadi pilihan bagi calon mahasiswa di Palembang dan Sumatera Bagian Selatan pada umumnya.

brand image, price perception, brand trust, purchase intention, BINUS Online Learning

• Dr. Agus Putranto, S.Kom., M.T., M.Sc.

• Hardiyansyah, S. Kom., M.M

• Kartika Aprilia Benhardy, S.E., M.M.