Minat membaca sosial media pada masyarakat lebih tinggi dan dianggap lebih menarik dibandingkan membaca pada platform berita karena media sosial merupakan platform yang dapat membangun kehidupan sosial baik secara formal maupun informal sehingga dapat meningkatkan partisipasi mereka dalam kehidupan bermasyarakat secara lebih luas. Saat ini banyak peneliti yang meneliti mengenai perilaku membaca surat kabar online. Technology Acceptance Model (TAM) dan Task Technology Fit (TTF) dapat digunakan untuk menganalisis minat baca masyarkat pada berita online. Hal ini karena model TAM digunakan untuk memproyeksikan dan menjelaskan bagaimana pengguna teknologi menerima dan mengadopsi teknologi baru. Sedangkan, TTF merupakan model teoritis yang digunakan untuk menguji seberapa jauh kemampuan teknologi. TTF digunakan untuk memastikan dampak penggunaan teknologi dan menilai keseuaian antara kinerja dan fitur yang ada dalam teknolog. Penelitian ini menggunakan sampel 200 siswa yang memiliki niat membaca surat kabar online. Model penelitian ini menggunakan structural equation model (SEM) dengan SmartPLS 3.0 sebagai alat analisis statistik. SEM digunakan untuk mengetahui hubungan linieritas antara variabel bebas dan variabel terikat.

surat kabar online, media sosial, TAM, TTF

• Rini Kurnia Sari, S.E., M.E.

• Stephanie Bangapadang, S.E., ME.

• Tri Hapsari, S.E., M.Ak.