Di era penggunaan media sosial yang sudah menjadi bagian kehidupan masyarakat zaman sekarang menjadikan aktifitas jual beli lewat media online pun menjadi hal yang lumrah. Masyarakat sudah semakin nyaman melakukan transaksi di media online. Maraknya online marketplace yang bermunculan menjadi bukti kalau masyarakat sudah banyak yang tidak ragu berjualan atau belanja di dunia maya. Penelitian ini bertujuan ini membedah strategi visual kampanye periklanan BukaLapak dan Tokopedia. Metode yang digunakan adalah metode content analysis dengan mengumpulkan data post-post yang diunggah BukaLapak dan Tokopedia di sosial media mereka terutama channel Youtube kedua brand tersebut. Penelitian ini menganalisa srategi viual yang diterapkan oleh BukaLapak dan Tokopedia. Data yang dikumpulkan adalah post-post berupa visual kampanye periklanan BukaLapak dan Tokopedia dalam kurun waktu yang ditentukan. Penelitian ini diharapkan dapat menunjukkan bagaimana korelasi antara stratgei visual yang digunakan dan dampaknya terhadap user engagement pada channel Youtube BukaLapak dan Tokopedia.

iklan, online, marketplace, engagement, bukalapak, tokopedia

• Fithor Faris, S.T., M.Sn

• Azdin Akbar, S.Ds., M.Ds

• Betha Almanfaluthi, S.Sn.