Kampanye politik melalui media baru pada Pemilihan Presiden (Pilpres) 2014 terbukti mampu menarik minat pemilih pemula. Penelitian ini berfokus pada deskripsi opini pemilih pemula terkait berita online tentang kampanye politik Pilpres 2014 pada dua portal media yaitu Viva.co.id dan MediaIndonesia.com. Dengan analisis data kualitatif melalui penyajian deskriptif dan teknik pengumpulan data Focus Group Discussion, penelusuran dokumen dan observasi, penelitian ini mencoba mengetahui tentang opini pemilih pemula yang terbentuk tentang kampanye Pilpres 2014 di media baru. Teori dependency dikedepankan sebagai pembanding asumsi awal terkait ketergantungan pemilih pemula terhadap media baru yang berakibat pada pembentukan opini. Selain itu, teori medium ditempatkan sebagai sayap analitis yang ditujukan untuk mengurai pergeseran paradigma audiens sebagai penerima pasif menuju audiens aktif melalui pola interaktivitas komunikasi sebagai salah satu karakter media baru. Temuan penelitian mengungkapkan bahwa opini pemilih pemula memang dipengaruhi oleh berita online di media baru. Namun, pengaruhnya hanya sampai di tahap perubahan pendapat bukan pilihan. Dengan kata lain, berita online mempengaruhi persepsi pemilih pemula namun tidak cukup kuat menjadi penyebab mobilisasi tindakan mereka terkait kampanye Pilpres 2014.

Opini Publik, Kampanye Politik, Media Baru

• Priza Audermando Purba, S.Sos., M.Si.

• Vivien Sylvina, S.IP., M.A.

• Drs. Jadi Suprijadi., M.M