Advergaming saat ini telah menjadi salah satu strategi pemasaran digital untuk menciptakan engagement dengan konsumen. Salah satu aplikasi yang menggunakan advergaming sebagai daya tarik sekaligus engagement dengan konsumen adalah aplikasi Shopee. Aplikasi Shopee menerapkan advergaming pada aplikasinya guna menciptakan engagement dengan konsumen, dimana engagement yang tercipta mampu menjadi brand awareness terhadap Shopee. Demikian penelitian dilakukan untuk meninjau pengaruh advergaming strategy terhadap brand awareness pada aplikasi Shopee. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif. Hasil dari penelitian ini dapat mengungkap pengaruh advergaming strategy terhadap brand awareness pada aplikasi Shopee yang memperluas kajian terkait brand awareness lewat penerapan advergaming pada strategi pemasaran digital

advergaming, brand awareness, Shopee

• Yongkie Angkawijaya, S.Sn., M.Ds.

• Donna Carollina, S.Sn., MSn

• Dr. R. Aditya Kristamtomo Putra, S.T., M.M