Saat ini, aplikasi transportasi online terlihat memiliki andil dalam mendukung perkembangan ekonomi dari sektor UMKM. Indikasinya adalah aplikasi tersebut telah menyediakan platform sebagai gerai virtual, ditambah dengan fitur untuk mengetahui biaya pengantaran produk dan bahkan telah sampai pada tahap mampu memfasilitasi pembayaran peer to peer secara online. Sehingga perlu diketahui tingkat pemanfaatan media aplikasi transportasi online ini secara maksimal oleh pelaku UMKM. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh penentuan lokasi usaha dan penentuan harga serta dampaknya terhadap keputusan membeli dan pembelian kembali pada penjual makanan yang telah memasarkan melalui aplikasi transportasi online. Konteks bisnis martabak digunakan untuk mewakili sektor UMKM penjual makanan, dengan pertimbangan bahwa penjual martabak cenderung telah banyak menempatkan gerai virtualnya dalam aplikasi transportasi online. Pengumpulan data menggunakan kuesioner dibagikan kepada 50 konsumen yang membeli martabak dengan menggunakan aplikasi transportasi online. Metode analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis jalur. Hasil penelitian ini diharapkan memberikan kontribusi terhadap pengembangan UMKM di bidang makanan dan minuman yang memasarkan bisnisnya dengan cara menggunakan media online, baik media social dan/atau media transportasi online.

Penentuan lokasi, penentuan harga, keputusan membeli, pembelian kembali, Aplikasi transportasi online.

• Vendy, S.E., M.M., M.Pd

• Yud Buana, S.T., M.M

• Budi Prayogi, S.E., M.M