Saat ini, ritel penyewaan pakaian secara online menjadi salah satu cara untuk mewujudkan konsumsi keberlanjutan dalam industri fashion. Meskipun beberapa usaha ritel sudah melirik jenis bisnis penyewaan pakaian ini, namun masih sedikit sekali penelitian mengenai minat konsumen terhadap penyewaan pakaian secara online. Padahal hasil penelitian mengenai minat konsumen merupakan hal penting dalam studi perilaku konsumen yang membantu pelaku bisnis untuk dapat berkomunikasi dengan lebih baik. Penelitian ini bertujuan untuk mengungkap perspektif konsumen mengenai penyewaan pakaian online untuk dapat mengidentifikasi peluang pengembangan bisnis penyewaan pakaian yang sesuai dengan kebutuhan konsumen saat ini. Berdasarkan dua teori, Theory of Reasoned Actions dan Expectancy-Value Theory, penelitian ini menguji pengaruh attitude dan subjective norms konsumen terhadap niat mereka untuk berpartisipasi dalam penyewaan pakaian secara online, dan untuk menyelidiki keyakinan perilaku yang dapat menyebabkan mereka untuk membentuk niat terhadap hal ini. Penelitian berfokus kepada masyarakat Indonesia berusia 15-45 tahun dan menargetkan 300 responden. Data dari konsumen didapat melalui kuesioner secara kuantitatif dan diolah menggunakan uji Confirmatory Factor Analysis (CFA) dan Structural Equation Modeling (SEM) untuk menguji dan memvalidasi validitas dan hubungan skala yang diusulkan dalam model penelitian. Penelitian ini memiliki kebaruan, dimana model penelitian yang dikaji belum pernah dilakukan sebelumnya di Indonesia

Theory of Reasoned Actions, Expectancy-Value Theory, Perilaku Kons

• Aris Darisman, S.Sn., M.Ds.

• Sandy Setiawan, S.E., M.M.

• Margareth Setiawan, S.E., M.A.B.

• Dr. Rosyidah Rahmah, S.Kom., M.M