Penelitian ini akan melihat dan menganalisis pengaruh antara media sosial dan key opinion leaders terhadap citra destinasi pariwisata. Lebih spesifiknya, bagaimana efektifitas kampanye brand pariwisata Indonesia, Wonderful Indonesia, di Instagram serta opini para pemimpin di bidang kepariwisataan terhadap citra destinasi pariwisata nasional. Topik ini belum banyak dikaji dalam studi- studi sebelumnya. Penelitian ini akan menggunakan pendekatan kuantitatif, dengan populasi follower Instagram Kementerian Pariwisata dan Ekonomi Kreatif, Republik Indonesia. Jumlah sampel akan ditentukan berdasarkan jumlah populasi yang diketahui. Data skala sikap responden dengan menggunakan Likert akan dikumpulkan dengan angket online dan dianalisis dengan menggunakan SPSS. Temuan penelitian akan berkontribusi bagi ilmu kepariwisataan, terutama terkait digital tourism dan branding kepariwisataan nasional. Lebih dari itu, temuan dapat dikontribusikan bagi pengembangan kebijakan terkait peningkatan efektifitas kampanye Wonderful Indonesia melalui Instagram di kalangan wisatawan nusantara.

destination image, social media, key opinion leader

• Indra Prawira, S.P., M.I.Kom., Ph.D

• Teguh Amor Patria, A.Par., PGDip, MPPar., Ph.D

• Hana Ulinnuha, S.ST., MSc.