Tujuan penelitian ini adalah untuk meneliti faktor-faktor yang mendorong niat konsumen untuk berbelanja melalui fitur live streaming karena adanya network size. Kemudian mengukur pengaruh kesenangan berbelanja, interaksi sosial, kehadiran sosial, kegunaan fitur, presentasi diri, dan flow state terhadap niat berbelanja dengan fitur live streaming. Peneliti juga ingin meneliti pengaruh kehadiran sosial terhadap aliran situasi dan keadaan. Waktu penelitian ini dilakukan selama 6 bulan yaitu dari bulan Maret sampai bulan Agustus 2023. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan jenis penelitian survey yang bersifat kuantitatif untuk mengidentifikasi faktor-faktor yang mempengaruhi network size terhadap niat belanja live streaming jumlahnya tidak diketahui secara pasti, oleh karena itu jumlah sampel yang ditentukan adalah sebanyak 300 konsumen. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan kriteria minimal 1 kali telah berbelanja live streaming shopping. Jenis data yang digunakan ialah data kuantitatif berupa kuesioner yang disebar secara online kepada target sampel. Analisis data kuesioner menggunakan statistic structural equation modeling berbasis partial lease square (PLS-SEM) dengan bantuan software SmartPLS 4

Network size, kenikmatan, interaksi sosial, kehadiran sosial, utilitas, presentasi diri, flow state, niat berbelanja live streaming shopping

• Dr. Ridho Bramulya Ikhsan, S.E., MM

• Helen, S.I.Kom., M.M.

• Hubertus Maria Rosariandoko Wijanarko, S.E., M.M.