Green awareness konsumen atas produk ramah lingkungan di Indonesia belum optimal, tetapi strategi pemasaran perusahaan saat ini sudah mengarah pada isu global warming melalui pencitraan pada aktifitas ramah lingkungan (green marketing strategy) seperti implementasi green adversiting. Menelaah fenomena atas green advertising, maka tujuan dari penelitian inimengkaji faktor yangmempumembentuk green advertising berdasarkan tanggapan dari konsumen yangmemiliki pengalaman terhadap produk dan iklan yangmengambil isu lingkungan. Penelitian fokus kepada konsumen sehingga memunculkan sebuah model yang baik dalamimplementasi green advertising oleh perusahaan

Green Awareness, Global Warming, SmartPLS

• Dr. Doni Purnama Alam Syah, S.Kom, MM

• Indriana, S.E., M.M

• Dr. Rudy Aryanto, S.E., M.M.