Gen Z atau Generasi Z menurut banyak penelitian, dijelaskan sebagai generasi yang lebih melek teknologi, kreatif, memiliki kemampuan beradaptasi dan menerima perbedaan di sekitar, peduli terhadap masalah sosial, dan senang berekspresi baik di dunia maya maupun realita. Atau istilah kerennya disebut 'tech savvy'. Salah satu hal yang berarti melekat dengan generasi ini adalah media sosial yang menjadi wadah dan dunia baru bagi hidup mereka. Beragam fenomena terus berganti seiring disrupsi yang terjadi di dalamnya. Tiktok sebagai salah satu platform besar yang menyediakan sarana eksplorasi dunia digital bagi generasi ini, menawarkan berbagai keistimewaan bagi gen Z. Termasuk polularitas atau biasa dilabeli dengan Selebriti Tiktok. Dari slabel atau sebutan selebriti Tiktok inilah kemudian muncul banyak fenomena menarik yang bisa dikaji dari perkpektif keilmuan. Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi fenomena selebriti TikTok dan bagaimana personal branding dilakukan oleh pada generasi Z, sehingga memberntuk persona yang sesuai dengan kebutuhan dan tuntutan media sosial. Metode penelitian melibatkan survei dan wawancara dengan responden generasi Z yang berhasil menerapkan personal branding melalui sosial media Tiktok. Studi ini berpotensi memberikan wawasan baru tentang perilaku dan tren generasi Z. lebih dari itu, penelitian ini diharapkan mampu memperkaya kajian keilmuan terkait personal branding, serta kekuatan sosial media yang menjadi fokus kajian penelitian.

Branding, media sosial

• Eflina Nurdini Febrita Mona, S.I.Kom., M.I.Kom.

• Okky Pramudita, S.I.Kom., M.I.Kom

• Bhekti Setyowibowo, S.Ikom., M.Si.