Ritelmemegang peranan penting dalamkonsumsi dan perekonomianmasyarakat diIndonesia. Ritelmemberikan kemudahan bagimasyarakat untuk medapatkan bahan bahan yang diperlukan sehari hariserta memberikan peluang perputaran kegiatan perkonomian. Saat ini, masyarakat diberikan pilihan duajenis ritel, yaitu riteltradisional dan ritelmodern. Crisis Covid 19 memberikan dampak kepada berbagaiaspek masyarakatsalah satunya sektor ritel. Keduasektor ini dihadapkan padatantangan untuk berubahmengikuti pembatasan pembatasan yang diberlakukan selama penanggulanganCovid 19. Bagiriteltradisional, halinicukup memberikan tantangan besar karena mereka kebanyakan terbiasa dengan sistemoffline dan transaksilangsung. Sementaraitu, strategi penanggulangan penyebaranCovid 19 dilakukan denganmeminta masyarakatmembatasi pergerakan mereka danmeningkatkan adatasiteknologi. Halini, merupakan tantangan bagi pelaku riteltradisional. Penelitian ini bertujuan untuk merumuskan model bertahan bagiriteltradisional ditengahCovid 19 melalui pendekatanKualitatifstudi kasus. fokus utama dalampenelitian iniadalah peritel tradisional yang dapat bertahan danmemiliki pertumbuhan positif ditengah pandemiCovid 19. Untuk mendapatkan hasil penelitian dilakukan observasisertainterviewmendalamkepada pemilik atau pengelolariteltradisional yang sesuai dengan kriteria penelitian. Untuk meningkatkan ketepatan data penelitian dilakukan triangulasimenggunakan data penjualan yang dimiliki oleh subyek penelitian. Hasil penelitian ini diharapkan dapat menjadimodelstrategi bertahan bagiriteltradisional ditengah krisiscovid 19.

Ritel, Perekonomian, Model

• Riesta Devi Kumalasari, S.E., M.M.

• Hera Rachmahani, S.M., M.S.M.

• Febby Candra Pratama, S.E., M.M.

• Mardhatilah Shanti, S.E., M.M.