Pertumbuhan yang signifikan dari pengguna internet di Indonesia menciptakan prospek penjualan buku digital di Indonesia. Meski demikian, penjualan e-book di Indonesia secara nasional masih minim, yaitu hanya sekitar 2 persen dari total buku yang beredar. Oleh karena itu, maka penelitian ini akan membahas pengaruh variabel UTAUT2, personal innovativeness of IT, perceived costs dan environmental consciousness dalam mempengaruhi behavioral intention to adopt e-book pada milenial di Jakarta secara simultan dan parsial yang dilakukan dengan melakukan survei online kepada 400 milenial di Jakarta dengan menggunakan metode analisis SEM-PLS.

UTAUT2, Personal Innovativeness of IT, Perceived Costs,

• Dr. Annetta Gunawan, S.E., M.M.

• Brian Garda Muchardie, S.E., M.M

• Indry Aristianto Pradipta, S.E., M.M