Pemerintah Kabupaten Malang menetapkan destination brand dengan tagline The Heart of East Java untuk mengdongkrak jumlah wisatawan. Sayangnya, aktivitas kampanye pariwisata di kawasan yang seringkali dijuluki sebagai daerah seribu pantai ini justru belum fokus terhadap wisata pantai di Malang Selatan. Hal ini dapat terbukti melalui data bahwa dari ratusan pantai di pesisir selatan Malang hanya 1 (satu) pantai, yaitu Pantai Ngliyep yang masuk ke dalam daftar 5 (lima) kawasan percontohan pengembangan wisata di Kabupaten Malang. Target khusus studi ini yaitu menganalisis brand image dan menganalisis strategi tourism campaign management yang sudah dijalankan pemerintah Kabupaten Malang untuk objek wisata pantai Malang Selatan Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui interview ke informan terpilih dari pihak Pemerintah Kabupaten dan Dinas Pariwisata serta observasi online dan lapangan ke tempat wisata pantai Malang Selatan yang dipilih. Hasil penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi atau rekomendasi strategi tourism campaign management dan desain platform digital marketing kepada pihak Pemerintah Kabupaten Malang maupun pemerintah daerah lain terkait branding pariwisata dan program terkait untuk memaksimalkan kinerja pembangunan daerah wisata.

Tourism Campaign Management, Digital Marketing, Brand Image, Image Branding

• Gabriella Sagita Putri, S.Sosio., M.Med.Kom.

• Nisrin Husna, S.I.Kom., M.I.Kom.

• Eflina Nurdini Febrita Mona, S.I.Kom., M.I.Kom.

• Adhi Murti Citra Amalia H, S.Ant., M.Med.Kom.