Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi media MetroTV dengan penerapan Mobile Application Metro Xtend untuk menghadapi konvergensi media dilihat dari sisi budaya, ekonomi dan teknologi digital. Tujuan jangka panjang penelitian ini adalah untuk menemukan apakah strategi ini efektif dan sesuatu yang tepat bagi Metro TV untuk tetap menjaga eksistensi mempromosikan dan memaksimalkan penggunaan Metro Xtend untuk berpartisipasi dalam konvergensi media. Sedangkan target khusus dalam penelitian ini adalah untuk menemukan seberapa besar efektivitas penggunaan Metro Xtend sehingga menjadi salah satu pilihan untuk khalayak menikmati program.

etnografi, efektivitas, konvergensi, MetroTV.

• Medo Maulianza, S.P., M.I.Kom.

• Arleen Ariestyani, S.IKom., M.I.Kom.