Produk ramah lingkungan seperti produk organik belum menjadi pilihan utama konsumen untuk dikonsumsi. Pilihan pada produk konvensional masih mendominasi, padahal produk ramah lingkungan lebih sehat bila dikonsumsi dalam jangka panjang. Rendahnya pilihan atas produk ramah lingkungan karena kepercayaan konsumen yang masih rendah. Menelaah dari fenomena masalah, maka akan dilakukan penelitian terkait kajian model kepercayaan konsumen pada produk ramah lingkungan atas dukungan dari citra merek, attribute merek dan kepedulian merek. Penelitian dilakukan secara kuantitatif dengan survey pada konsumen yang memiliki pengalaman atas produk ramah lingkungan di Kota Bandung. Data diolah melalui analisis jalur dan alat bantu SmartPLS untuk menemukan model yang mampu membangun kepercayaan konsumen atas produk ramah lingkungan. Terdapat beberapa variabel kajian diantaranya kepercayaan konsumen, citra merek, attribute merek dan kepedulian merek pada produk ramah lingkungan. Hasil penelitian akan dipublikasikan pada jurnal internasional bereputasi (scopus index) dan didaftarkan HKI sebagai salah satu temuan. Sehingga hasil penelitian ini mampu mendukung peneliti untuk meningkatkan jenjang jabatan akademik. Disamping itu hasil penelitian ini memiliki informasi yang penting untuk perusahaan seperti ritel swalayan dalam mengadopsi green marketing strategi, serta untuk pemerintah dalam menentukan kebijakan berkaitan dengan kelestarian lingkungan dan sustainability.

Kepercayaan Konsumen, Citra Merek, Attribute Merek, Kepedulian Merek, Produk Ramah Lingkungan

• Dr. Rudy Aryanto, S.E., M.M.

• Indriana, S.E., M.M

• Dr. Mulyani Karmagatri, S.Sn., MM.

• Dr. Doni Purnama Alam Syah, S.Kom, MM