Penelitian ini merupakan penelitian mengenai analisa pemetaan persaingan berdasarkan product positioning dari masing masing supermarket yang diteliti dan pengaruhnya terhadap brand awareness dan akan diuji dampaknya pada purchase intention untuk supermarket di wilayah Tangerang Selatan. Penelitian ini dilatar belakangi oleh semakin berkembangnya pertumbuhan ekonomi di Indonesia yang diikuti oleh perkembangan supermarket di Indonesia. Penilitian ini akan berfokus kepada bagaimana pemetaan persaingan supermarket akan membantu pengusaha kecil dan menegah, terutama yang ingin bergerak di bidang retail dalam menentukan product positioning yang tepat, yang berguna untuk meningkatkan brand awareness kepada pelanggan nya dan diharapkan akan berdampak pada keinginan pembelian (purchase intention) yang meningkat dari masyarakat. Hasil luaran yang akan didapatkan dari penelitian ini adalah laporan penelitian yang dapat digunakan sebagai acuan atau referensi untuk penelitian selanjutnya dan promotional plan yang dapat digunakan sebagai bahan acuan oleh pengusaha kecil dan menengah di Indonesia untuk mengembangkan bisnis nya terutama bisnis di bidang retail. Penilitian ini merupakan penelitian deskriptif assosiatif, menggunakan multi dimensional scaling dan path analysis untuk analisa deskriptif dan kuantitatif. Pengambilan data kuantitatif menggunakan kuesioner tertutup, dengan jumlah 350 orang.

Product positioning, Brand Awareness, Purchase Intention dan Promotional plan

• Edwin Hendra, S.Tp., M.M.

• Aryo Bismo, S.E., M.M