Kemajuan teknologi informasi dan komunikasi yang dinamis dan diikuti dengan kemudahan mendapatkan infrastruktur teknologi seperti perangkat mobile communication mendorong seseorang untuk mampu mengoperasikannya. Layanan investasi secara digital saat ini menjadi trend dan merubah perilaku konsumen dari yang semula konvensional kini menjadi serba praktis dan fleksibel. Para pelaku usaha investasi berlomba-lomba menciptakan aplikasi investasi yang aman dan ramah untuk dioperasikan pemula, meski demikian masih banyak masyarakat yang enggan berinvestasi secara online karena masih ragu terhadap legalitas hingga alasan keamanan. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui faktor-faktor yang mempengaruhi niat hingga penggunaan aplikasi investasi oleh investor di kalangan generasi Y dan Z. Model yang digunakan untuk mengukur niat hingga penerimaan yaitu UTAUT dengan menambahkan dua konstruk utama yang memiliki keterkaitan dengan niat perilaku yaitu hedonic motivation dan utilitarian motivation. Pemilihan generasi Y dan Z dikarenakan kedua generasi tersebut lahir pada masa dimana teknologi telah ada.

Investasi digital, aplikasi investasi, UTAUT, hedonic motivation, utilitarian motivation, dan Generasi Y dan Z.

• Yudhita Valen Prasarry, S.AB., M.AB.

• Frihardina Marsintauli, S.E., M.Ak.

• Reagen Yohanes Sayoga, S.Kom, M.M.S.I.