Ekowisata memiliki urgensi yang sangat penting bagi Indonesia karena memiliki potensi yang sangat besar sebagai sumber pendapatan negara, penghasil devisa, dan salah satu cara untuk meningkatkan kesejahteraan penduduk setempat. Indonesia memiliki keragaman, keindahan alam, dan budaya yang berbeda. Akibatnya, Indonesia memiliki banyak potensi untuk menjadi tujuan ekowisata yang populer. Selain itu, ekowisata memberikan kontribusi yang signifikan terhadap konservasi sumber daya alam dan lingkungan. Indonesia dapat mendukung konservasi sumber daya alam dan lingkungan dengan mengembangkan ekowisata untuk mencapai pembangunan berkelanjutan. Upaya dari berbagai pemangku kepentingan, termasuk pemerintah, masyarakat, dan sektor korporasi sangat diperlukan untuk dapat terlibat dalam pengembangan ekowisata di Indonesia. Maka kajian CBET sangat perlu dilakukan karena CBET melibatkan masyarakat untuk ikut serta dalam pengembangan kepariwisataan berbasis lingkungan alam dan keanekaragaman hayati, baik dalam perencanaan, pelaksanaan, serta evaluasi. Tujuan penelitian ini untuk mengembangkan model hedonic entrepreneurial marketing tourism pada CBET di Indonesia berbasis service dominant logic theory yang mengedepankan Interaksi antara pemangku kepentingan dan wisatawan yang disebut sebagai co-creation, sehingga akan tercipta keberlanjutan pada aspek lingkungan, sosial, budaya, dan ekonomi. Selain itu, penelitian ini akan mengkaji peran CBET pada minat berwirausaha masyarakat lokal, dilihat dari peluang dan kesempatan, kondisi, motivasi, serta faktor kognitif. Penelitian ini juga akan menyelidiki bagaimana pihak terkait, khususnya pengelola dan pemerintah daerah dalam mempromosikan CBET, serta hambatan yang mereka hadapi. Sehingga pertanyaan penelitian pada riset ini adalah bagaimana peran CBET dan co-creation mampu mempengaruhi kewirausahaan masyarakat lokal agar tercipta keberlanjutan? Kontribusi penelitian ini untuk menambah keilmuan di bidang pariwisata dilihat dari perspektif manajemen pemasaran dan sumber daya manusia sehingga dapat menambah keunggulan daya saing ekowisata di Indonesia baik secara nasional maupun internasional. Selain itu, penelitian ini akan memberikan model CBET terkait ekonomi, sosial, budaya pada masyarakat lokal, dan pemasaran untuk mendukung ekowisata berkelanjutan.

Community Based Ecotourism; Hedonic Entrepreneurial Tourism; Service Dominant Logic

• Stefanus Rumangkit, S.E., M.Sc.