Iklan adalah ujung tombak komunikasi pemasaran. Iklan mengkomunikasikan pesan brand kepada khalayak sasarannya melalui media tertentu. Melalui pesan yang disampaikan, iklan mampu menjadi captain of consciousness yang memegang peranan penting dalam sistem ekonomi dan sosial masyarakat modern. Mengingat besarnya pengaruh iklan, tanggung jawab pekerja kreatif sebagai ujung tombak dalam pembuatan iklan sangat besar. Pekerja kreatif tidak cukup hanya menguasai kreativitas secara visual, verbal namun juga memahami tujuan komunikasi, strategi komunikasi dan strategi kreatif. Sayangnya, banyak desainer muda maupun mahasiswa calon pekerja kreatif iklan belum menyadari pentingnya memahami strategi komunikasi sebelum berkarya. Mereka terpaku mengeksplorasi form/visual sehingga sering melupakan tujuan komunikasi, relevansi dengan brand atau kepada siapa iklan dikomunikasikan. Akibatnya iklan yang dirancang hanya menjadi karya seni yang indah namun tidak memecahkan masalah brand. Oleh sebab itu penelitian ini penting untuk mendokumentasikan dari hulu ke hilir perancangan strategi komunikasi dan strategi kreatif kampanye iklan sesuai tujuan komunikasinya. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi referensi bagi desainer muda maupun mahasiswa calon pekerja kreatif iklan agar dapat lebih memahami strategi komunikasi serta relevansinya dengan strategi kreatif dan lebih lanjut dengan eksekusi kreatif.

kampanye, iklan, strategi, kreatif, komunikasi

• Drs. Hagung Kuntjara Sambada Wijasa., M.Sn.

• Angela Oscario, S.Sn., M.Ds.

• Agus Adhityatama S.Sn., M.Ds.