Green awareness konsumen atas produk ramah lingkungan di Indonesia belum optimal, tetapi strategi pemasaran perusahaan saat ini sudah mengarah pada isu global warming melalui pencitraan pada aktifitas ramah lingkungan (green marketing strategy) seperti green advertising dan green brand image. Menelaah fenomena tersebut, maka fokus penelitian pada kajian anteseden dari green awareness atas produk ramah lingkungan yaitu green advertising dan green brand image, guna meningkatkan green purchase intention. Penelitian dilakukan di Provinsi Jawa Barat, dengan studi kasus pada konsumen yang mengetahui produk ramah lingkungan di Ritel Swalayan.

Green Awareness, Green Advertising, Green Brand Image, Green Purchase Intention.

• Yogi Udjaja, S.Kom., M.TI

• Dr. Mulyani Karmagatri, S.Sn., MM.

• Dr. Doni Purnama Alam Syah, S.Kom, MM

• Dr. Rudy Aryanto, S.E., M.M.