Tiap perusahaan iklan, baik multinasional maupun nasional, menganut nilai-nilai tersendiri yang merupakan ciri khasnya. Nilai tersebut mempengaruhi cara pandang dan cara kerja seluruh divisi yang pada akhirnya mempengaruhi output karya iklan. Dalam literatur yang sudah ada, nilai perusahaan hanya dikaitkan dengan strategi komunikasi iklan yang dihasilkan. Padahal proses pembuatan iklan tidak hanya berhenti di tahap perancangan strategi komunikasi iklan. Hal yang tak kalah penting ialah menerjemahkan strategi komunikasi menjadi ide kreatif dan kemudian dieksekusi secara visual. Ide kreatif dan eksekusi visual merupakan ujung tombak komunikasi sebuah brand terhadap konsumennya. Dalam perusahaan iklan, ide kreatif dan eksekusi visual sebuah iklan adalah tanggung jawab tim kreatif, khususnya seorang art director. Secara logika, ide kreatif dan eksekusi visual yang dihasilkan tim kreatif tentu juga berada dalam koridor nilai yang dianut perusahaan. Namun demikian, selama ini buku-buku yang ada belum membahas sampai ke relasi nilai perusahaan dengan ide kreatif dan eksekusi visual karya iklan. Padahal pembahasan tersebut tentu dapat membantu mahasiswa/i desain komunikasi visual yang mendalami dunia iklan sebagai koridor dalam memahami proses ideasi dan eksplorasi eksekusi visual. Oleh sebab itu penelitian ini akan mengupas nilai-nilai yang dianut perusahaan iklan multinasional maupun multinasional dan kemudian menganalisanya untuk menemukan relasi dengan ide kreatif dan eksekusi visual karya iklan.

relasi, nilai, perusahaan iklan, ide kreatif

• Budi Sriherlambang, S.Sn., M in Imagineering.

• Angela Oscario, S.Sn., M.Ds.

• Fithor Faris, S.T., M.Sn