MODEL PERILAKU PENERIMAAN DAN PEMANFAATAN SOCIAL COMMERCE SEBAGAI STRATEGI BISNIS DENGAN PENDEKATAN TECHNOLOGY ACCEPTANCE MODEL (TAM) (STUDI KASUS PADA UKM DI MALANG)
Abstract
Pesatnya kemajuan teknologi yang berlangsung secara bersamaan dan konstan telah menawarkan peluang layanan baru bagi berbagai kalangan sektor bisnis untuk melakukan praktek bisnis baru, sementara di sisi lain, hal ini juga merupakan ancaman bagi model bisnis yang sudah mapan. Teknologi yang semakin berbenah juga memunculkan social commerce yang merupakan evolusi baru dari e-commerce yang memadukan kegiatan komersial dan penggunaan media sosial dengan memanfaatkan peringkat pengguna, referensi, komunitas online, dan iklan sosial untuk memfasilitasi belanja online. Dalam upaya pembangunan perekonomian nasional, meningkatkan daya saing bagi usaha kecil dan menengah (UKM) merupakan salah satu faktor yang perlu diperhitungkan. Dengan adanya strategi peningkatan daya saing bagi UKM, maka peran UKM bagi sektor pembangunan perekonomian nasional akan semakin besar.
Keywords
social commerce, technology acceptance model (TAM), UKM
Source of Fund
Hibah Terapan Binus
Funding Institution
BINUS
Fund
Rp.10.000.000,00
Contract Number
025/VR.RTT/IV/2020