Pengguna sosial media semakin bertambah seiring dengan semakin banyaknya pengguna internet. Diketahui bahwa pengguna internet terbesar adalah pada Fase Emerging Adulthood didefinisikan sebagai periode antarausia 18 dan 20-an. Tujuan penelitian ini adalah mengetahui hubungan antara Gratifikasi apa yang diharapkan (gratification sought) dan Intensitas Penggunaan Media Sosial terhadap Gratifikasi yang didapatkan (gratification obtained) dalam menggunakan Media Sosial. Untuk mengetahui Gratifikasi yang diharapkan (gratification sought) dan Gratifikasi apa yang didapatkan (gratifikasi obtained) dalam menggunakan Media Sosial. Serta mengetahui pola penggunaan Media Sosial pada fase usia Emerging Adulthood mahasiswa Universitas Bina Nusantara. Teori yang di pakai adalah Uses and Gratification Theory dan menggunakan konsep New media, penggunaan Media dan Emerging Adulthood. Metode penelitian yang digunakan adalah metode survey dengan 200 responden yang merupakan Mahasiswa Binus University Angkatan 2014. Hasil Penelitian adalah bahwa terdapat hubungan yang signifikan antara Gratifikasi apa yang diharapkan (gratification sought) dan Intensitas Penggunaan Media Sosial terhadap Gratifikasi yang didapatkan (gratification obtained) dalam menggunakan Media Sosial. Terdapat kesamaan antara Gratifikasi apa yang diharapkan (gratification sought) dan Gratifikasi yang didapatkan (gratification obtained), yaitu pada memenuhi kebutuhan Pencarian Informasi (Information Seeking). Terbentuk 3 kelompok pada pola penggunaan Media Sosial, yaitu dengan Heavy Users, Medium Users, Light Users pada fase usia Emerging Adulthood mahasiswa Universitas Bina Nusantara.

Uses and Gratification Theory New media, Penggunaan Media, Emerging Adulthood

• Handy Martinus, S.T., M.M.

• Sari Ramadanty, S.Sos., M.Si.

• Yulianne Safitri, S.Sos., M.Si