Perilaku konsumen hijau (green consumer behaviour) merupakan dasar dari sebagian konsumen dalam memilih alternatif produk yang ada. Oleh karena itu sebagian dari konsumen tidak ragu untuk mencari informasi dan memilih produk yang mereka rasa bagus. Pada saat ini banyak konsumen yang beranggapan, bahwa green product adalah produk yang baik digunakan untuk diri sendiri dan lingkungan. Hal ini mengakibatkan mereka memilih green product dibandingkan alternatif produk lainnya. Tujuan dari penelitian ini adalah mengeksplorasi perilaku konsumen hijau (green consumer behaviour) terhadap produk hijau (green product) Tupperware. Peneliti menggunakan metode kualitatif, dimana peneliti melakukan teknik wawancara semi-structured interview kepada sepuluh orang konsumen Tupperware di Jakarta. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa ada beberapa persepsi positif yang dimiliki konsumen mengenai green product Tupperware. Persepsi tersebut antara lain melestarikan lingkungan, bahan alami, dan mengurangi limbah. Selain itu, dalam penelitian ini juga ditemukan enam faktor yang mempengaruhi green consumer behaviour untuk melakukan pembelian yaitu; peer influence, environmental concern, pricing, willingness to compromise, knowledge, use and disposal.

Consumer Behaviour, Green Consumer Behaviour, Green Marketing, Green Product, Tupperware

• Dr. Freddy Pandapotan Simbolon, S.E., M.M.

• Dr. Rita, SE. M.Si

• Arbi Siti Rabiah H.M S.T., M.M