Title

KOMUNIKASI PEMASARAN BERBASIS DINAMIKA DISRUPTION PRODUK APPLIKASI ONLINE STAFFING PLATFORM DALAM MEMBANGUN SOCIAL ENGAGEMENT

Abstract
Penelitian in berangkat dari pengamatan pada pola perilaku masyarakat yang terkini sejalan dengan perkembangan teknologi informasi, khususnya media sosial yang semakin memanjakan pengguna. Perilaku disruptif terpola seiring dengan semakin bervarisinya aplikasi yang mengakomodasi kebutuhan dalam kehidupan pengunanya. Pergeseran ini secara perlahan merubah variasi kebutuhan masyarakat. Adanya perubahan ini memunculkan bentuk-bentuk pemenuhan kebutuhan yang menyertainya dalam bentuk produk yang berbasis aplikasi. Klasifikasi bentuk kebutuhan primer dan sekunder berubah secara perlahan. Terkait dengan penelitian ini, yang menjadi objek penelitian ini adalah Komunikasi Pemasaran Berbasis Dinamika Disruption Produk Aplikasi Online Stafing Platform Dalam Membangun Social Enggagement. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengkaji pengelolaan aplikasi dalam membangun pelibatan sosial di era disruptif. Adapun manfaat dari penelitian ini adalah untuk memperoleh model yang sesuai untuk mengkomunikasikan produk aplikasi bagi konsumen di era disruptif. Teori yang digunakan berkaitan dengan kreatifitas pengelolaan pesan dalam konteks komunikasi pemasaran yang berbasis pada penggunaa media sosial. Teori ini digunakan untuk petunjuk dalam menggali data yang belum lengkap dalam konteks era desruptif. Metode yang digunakan adalah penelitian studi kasus dengan pendekatan kualitatif. Pendekatan ini bersifat alamiah dengan tujuan untuk memperoleh data secara apa adanya. Teknik pengumpulan data menggunakan wawancara mendalam dan observasi atau pengamatan. Unsur validasi data dilakukan dengan triangulasi data dimana hasil wawancara mendalam sebagai data primer.
Keywords
Dinamika Disruption, Social Engagement,
Source of Fund
Hibah Terapan Binus
Funding Institution
BINUS
Fund
Rp.10.000.000,00
Contract Number
033/VR.RTT/IV/2019
Author(s)
  • Dr. Muhamad Aras, S. Pd., M.Si.

    Dr. Muhamad Aras, S. Pd., M.Si.