Title

EKSPLORASI BRAND PERSONALITY BINUS UNIVERSITY MELALUI BRAND ARCHETYPE

Abstract
Binus University, selain aktifitasnya sebagai sebuah Institusi Pendidikan, juga dapat dipandang sebagai merek, dan sebagai sebuah entitas, merek Binus University memiliki Brand Personality yang unik dan khas. Semakin kuat sebuah merek, maka akan mempunyai karakter tersendiri yang dapat digolongkan pada salah satu dari 12 Archetype dari Brand. Penelitian ini bertujuan untuk menggali Personality dari merek Binus University dan menentukan Archetype keberadaan mereknya, Juga untuk menggali image instrinsik yang ada di dalam persepsi masyarakat terhadap merek, sekaligus untuk mengetahui perbedaan archetype yang dikemukakan oleh pihak Internal dengan persepsi archetype yang diungkap oleh responden. Hasil penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi terhadap para penentu kebijakan sehingga positioning dan karakter merek yang ditangkap masyarakat selaras dengan yang diinginkan.
Keywords
Brand, Branding, Brand Personality, Brand Archetype, Brand Identity
Source of Fund
Hibah BINUS
Funding Institution
BINUS
Fund
Rp.10.000.000,00
Contract Number
014/VR.RTT/III/2018
Author(s)
  • Dr. Drs. Cecep Hidayat, M.Si.

    Dr. Drs. Cecep Hidayat, M.Si.

  • Cooky Tri Adhikara, S.E., M.M.

    Cooky Tri Adhikara, S.E., M.M.

  • Dr. Amia Luthfia, S.P., M.Si

    Dr. Amia Luthfia, S.P., M.Si