Preliminary Study Subang Project

Preliminary Study Subang Project
Sebuah Review untuk Menghindari Kerugian Investasi dan Kesalahan Strategi

Team: Dr. Dra. Ulani Yunus, MM., Dr. Pantri Heriyati, M. Com., ASL. Lindawati, M. Com (Hons), Ph.D, CMA, CSRS, CSRA., Mario Nugroho Willyarto, S. Kom., M.Pd.

Bervisi untuk menjadi pusat penelitian berstandar internasional, maka Research Interest Group Cross Cultural Communication (RIG-CrossCom), Binus University, melaksanakan sebuah penelitian yang didanai oleh sebuah grup industri (external grant) dipimpin oleh Dr. Dra. Ulani Yunus, MM. Beliau adalah seorang doktor bidang Ilmu Komunikasi yang berpengalaman sebagai praktisi yang kemudian setelahnya, aktif sebagai akademisi serta memimpin sebuah kelompok peneliti (RIG) CrossCom di Binus University. Dalam penelitian ini Ulani dibantu oleh doktor dalam bidang marketing, Dr. Pantri Heriyati, M. Com., seorang akademisi yang berpengalaman dalam studi-studi lapangan terkait bidang marketing. Tim lainnya, seorang akademisi dengan kualifikasi doktoral lulusan luar negeri, dengan segudang keahlian terakreditasi dalam bidang akuntansi juga dilibatkan untuk ranah finansial, adalah ASL. Lindawati, M. Com (Hons), Ph.D, CMA, CSRS, CSRA. Penelitian ini juga didukung oleh seorang akademisi dalam bidang pendidikan, khususnya pendidikan sosial masyarakat (social education) yakni, Mario Nugroho Willyarto, S. Kom., M.Pd. yang juga seorang praktisi pendidikan sejak tahun 2001, serta aktif dalam publikasi dan penelitian dalam RIG CrossCom, Binus University.

Manfaat dari Studi Pendahuluan ini adalah untuk memberikan review terhadap: 1) marketing insight dengan mengidentifikasi target market bagi wilayah Subang, memahami pendekatan strategi dan program branding sesuai target market dan menjadi dasar perhitungan bagi revenue dalam operasionalisasi institusi. Aspek yang akan diteliti dalam studi kelayaan ini antara lain, aspek pasar dan pemasaran (Penelitian ttg: analisis pasar, survey potential market dengan penyebaran angket di Bandung, survei ke Subang, Purwakarta, Bandung, FGD dengan pihak kompeten, survey perizinan ke Kopertis dan DIKTI), 2) aspek sosial, ekonomi dan budaya (Penelitian cara branding kepada target market dan masyarakat Indonesia, diskusi dengan stasiun TV dan biro iklan), dan 3) aspek keuangan (Penelitian simulai biaya kuliah yang mendatangkan revenue secara maksimal dengan menggambarkan struktur permodalan, alokasi dana pembiayaan, HPP, rencana pendapatan, biaya operasional, laba bersih, dan jangka waktu pengembalian investasi).

Penelitian tahap satu ini akan berlangsung selama 6 bulan mulai Juni sd Desember 2018 dengan luaran meliputi laporan kemajuan, laporan akhir penelitian, dan publikasi penelitian, dan dapat dilanjutkan menjadi penelitian tahap dua yang berisikan aspek hukum, tata ruang dan bangunan serta struktur organisasi. Riset ini berguna untuk menghindari resiko kerugian karena investasi dan strategi yang salah bagi sebuah organisasi.